« Visionary Design » (Design visionnaire)

Formes, caractéristiques, fonctions – tendances de design « Gold reloaded » (or rechargé et « Concrete » (béton)
Leonhard Kurz Stiftung & Co.KG
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« Visionary Design » (Design visionnaire)

Formes, caractéristiques, fonctions – tendances de design « Gold reloaded » (or rechargé et « Concrete » (béton)

Développer des visions, trouver ou découvrir des univers de design, créer des produits uniques à la ligne et aux fonctionnalités nouvelles, sûres, attrayantes, fonctionnelles et protégées contre le vol des marques, mais surtout présentant un caractère distinctif : telle est la voie qu’empruntent ensemble KURZ et BURG DESIGN avec « Visionary Design ». Les premiers résultats provisoires, présentés dans le nouvel atelier de production de BURG DESIGN à Steyr, comportaient plus de 200 créations individuelles convaincantes reprenant les tendances de design « Gold reloaded » et « Concrete ».

 

« Le beau a besoin du vrai, et le vrai doit se déployer dans la meilleure esthétique. »Otl Aicher, dans « Die Welt als Entwurf », 1991 (« le monde en design »)

BURG DESIGN

Exploiter la compétence en matière de design

La première impression est trompeuse : ce ne sont pas les palissades de chantier posées par Michael Ucke et son équipe dans l’atelier de production encore inachevé de BURG DESIGN qui attirent avant tout l’attention, ni les énormes stèles de béton, ni même la voiture rétro entièrement couverte de feuilles d’or. Les éléments qui donnent un aspect aussi improvisé font partie du concept grâce auquel les créateurs concentrent l’intérêt sur leurs projets. Ce qui est clair, c’est que chaque objet exposé est encore un projet singulier et représente pour ainsi dire une pièce unique. Car la création n’a pas encore atteint le stade où une production peut être envisagée. Tel ne sera le cas qu’en présence d’un contrat concret et d’exigences spécifiques imposées au futur produit, par exemple sur le plan de la résistance de la surface aux crèmes solaires. C’est alors que les clients seront enthousiasmés par un produit fini, qui reste pour l’instant suspendu aux grillages sous forme de support expérimental hexagonal.

Comment naissent les innovations qui font sensation

Nul ne doute que cet enthousiasme sera au rendez-vous, car les 200 et quelques œuvres présentées témoignent de tout l’éventail de compétences que KURZ et BURG DESIGN peuvent mettre dans la balance, depuis l’utilisation de finitions spéciales adaptée aux exigences spécifiques, venant de la maison KURZ, jusqu’aux effets de profondeur et aux surfaces structurées, en passant par toutes sortes de raffinements techniques. Pour Walter Kurz, BURG et Visionary Design offrent donc « l’élargissement vers le design qui, en liaison avec d’autres entreprises de notre groupe, nous donne la possibilité de proposer des produits totalement nouveaux dans un design totalement nouveau, par exemple grâce à des fonctions tactiles et d’éclairage par l’arrière. » Friedrich Obermann, Directeur de BURG DESIGN, estime que le succès des clients est dû à l’interaction entre la compétence de design et les technologies novatrices comme la motivation centrale de Visionary Design : « En collaborant avec KURZ, nous développons ensemble des matériaux nouveaux que nous combinons avec les technologies innovantes de KURZ pour en faire des produits uniques – des produits qui sont tout simplement bien meilleurs. »

Visionary Design : coup d’œil dans la boule de cristal

Les premières maquettes montrent déjà que Michael Ucke fait un travail de pionnier avec son équipe Visionary Design – pour BURG DESIGN et pour le groupe KURZ – et surtout pour leurs clients. Visionary Design pousse à regarder plus loin que le bout de son nez. Comme dans un laboratoire du futur, l’équipe est appelée à tester, analyser et évaluer les tendances qui vont gagner en influence sur les marchés, ainsi que la manière de les concrétiser dans des designs de pointe. Cela traverse tous les marchés potentiels et dépasse les limites des technologies de production disponibles dans le groupe. Le designer y voit une situation gagnant-gagnant pour les clients : « Nous avons la prétention d’ouvrir des portes sans savoir ce qui se cache derrière et d’explorer de nouveaux univers de design et de produits, là aussi à l’échelle du groupe. C’est notre manière d’utiliser au mieux la compétence créative des designers de BURG DESIGN aussi bien que de KURZ. »

Concrete. Gold reloaded.

Laboratoire du futur avec palissade de chantier : étude expérimentale des tendances du design et de l’avenir

Dans ce but, huit champs thématiques différents au total figurent à l’ordre du jour de l’équipe Visionary Design, rien que pour l’année qui vient. Deux d’entre eux, à savoir « Gold reloaded » et « Concrete » sont déjà identifiés comme des tendances de design pour l’avenir proche dans le domaine de l’automobile, mais aussi du mobilier. « Gold reloaded » rappelle bien sûr la grande tradition historique des feuilles d’or de la maison KURZ, mais reprend aussi les prévisions et les analyses de tendances dans les domaines de la mode et du mobilier. « Le design doit surprendre, » dit à cet égard le chef d’équipe Michael Ucke, en ajoutant : « C’est aussi l’arrière-plan de notre mise en scène plutôt expérimentale dans cet atelier lui aussi inachevé. Nous mettons en scène l’or et le béton dans un environnement qui doit encore grandir pour prendre toute sa dimension. Mais d’ores et déjà, nous pouvons montrer à l’aide d’exemples de produits concrets à quoi ressemblera un avenir possible. Cela fait de nous un partenaire précieux de l’industrie : en tant que leader de l’innovation du design et des produits, nous donnons à nos clients une avance sur le marché. »

Inspiration et réalisation réussie

Prendre la vision et la réalité concrète et, dans un jeu captivant avec le design de surface, en faire quelque chose de nouveau est particulièrement inspirant pour les designers. C’est ainsi que le toucher particulier de la surface du béton, qui va du velouté au rugueux, a été interprété par des technologies spéciales de sérigraphie, où la réflexion du designer sur le matériau dépasse bien sûr largement la simple imitation. De même, le thème « Gold reloaded » joue sur les propriétés du matériau, utilise des designs différents pour l’impression recto et verso, mise sur des matériaux et des vernis nouveaux, des surfaces structurées, des effets de tramés et de profondeur.
Juste à côté, les projets sur le thème « Gold reloaded » séduisent par des gradations, c’est-à-dire des parcours, aux miroitements élégants, de l’or vert à l’or rosé, avec des contrastes prononcés entre le bleu foncé, voire le noir mat, et le rayonnement de l’or. Une tension supplémentaire naît de la combinaison entre des zones brillantes et des zones mates, tandis que des éléments d’or sensibles au toucher donnent aux surfaces un caractère propre, et que des motifs géométriques élégants, avec ou sans éclairage par l’arrière, créent une profondeur spatiale.

L’avenir a besoin de designs forts

« En tant que designer, je trouve très intéressant de me concentrer sur les tendances tout en me détachant complètement du quotidien, » déclare Stefanie Heidl en soulignant les nouvelles possibilités qu’a son équipe d’explorer les tendances, notamment lors des salons ou des échanges avec les observateurs de tendances internationaux, et de les mettre en application dans son propre travail. L’inspiration et les idées sont souvent tirées de la nature, avec ses jeux d’ombre et de lumière, des couleurs lumineuses du ciel, ou parfois de choses toutes simples, comme le précise sa collègue Karin Salzmann : « Le béton, par exemple, nous l’avons tous les jours sous les yeux dans nos bureaux. Donc, nous avons photographié sa surface, nous l’avons reproduite en sérigraphie et nous l’avons mise en œuvre par un design habile d’impression recto et verso avec un effet de profondeur spatiale fascinant. »

Michael Ucke estime que les thèmes « Gold reloaded » et « Concrete » ont de bonnes chances sur le marché, et pas seulement dans le segment des clients automobiles traditionnels : « Pourquoi un lave-linge devrait-il toujours être blanc ? Quelques rares courageux les réalisent en rouge, en bleu ou en vert rétro, mais est-ce frais et nouveau ? » Et d’ajouter avec un clin d’œil : « Peut-être allons-nous bientôt trouver un lave-linge en design béton, rien n’est impossible. »

Contact

Avez-vous des questions portant sur « Visionary Design » (Design visionnaire) ? N’hésitez pas à vous adresser à notre responsable Iris Brackemeier, en utilisant tout simplement notre formulaire électronique.

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